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    婷美亿元铸造微商推出“事业合伙人”计划
    2015-03-09来源:编辑:jox



    中国功能内衣第一品牌婷美,一直在尝试电商、家庭购物等新销售业态。看到社交电商的无限潜力同时,也发现微商生态的诸多不合理,35日,婷美集团董事长周枫宣布,投入1亿元成立微商公司。标志着 “微商正规军”出现,以人为核心的移动社交电商将诞生新的生态格局。行业资深人士表示,这是继年初拍拍网招募微商合伙人以来,线下大品牌首次进军微商。



    朋友圈微商,“看上去很美”


    自从微信、微博普及,微商刷屏卖货就成为朋友圈常见的现象。我们一方面为微信中充斥的面膜、酵素而烦恼,另一方面也听到不少无名品牌通过微商一夜暴富的故事。那么,打着“社交电商”名义卖货的微商,真实生存状态到底怎样?


    “是能赚钱,但刷屏刷到没朋友,压货多,风险也不小。”一位资深微商在采访中说。据了解,由于微商行业不规范,还缺乏大品牌和大平台的深度介入,目前大多数微商生存状态并不理想:刷屏多被朋友拉黑、被微信监管;冒很大风险压货卖不掉,小品牌也不给退;赚钱几个月就要换品牌,得不到尊重和社会认同…线下大品牌婷美进军微商,就是要颠覆这种落后的移动社交电商生态。


    婷美寻找“事业合伙人”,送3000万产品送股份


    作为中国功能内衣第一品牌的婷美,一直在尝试电商、家庭购物等新销售业态。年初拍拍这样的大平台招募微商合伙人,让业界看到了社交电商的潜力。面对存在诸多不合理的当前微商生态,婷美集团董事长周枫昨日宣布投入一个亿铸造婷美微商,希望通过先赠送、不压货、零风险、可退货、送股份等颠覆性措施来规范微商,真正发挥出移动社交电商的销售潜力。


    据周枫介绍:过去微商卖的是无名品牌,产品价格虚高。而婷美作为内衣大品牌,提供的是比市场价更优惠的产品。这样,做婷美微商就能真正让朋友得到实惠;另外,婷美针对微商担心的风险问题,制定了卖不掉全退的政策,而且第一批微商经营的3000万元产品完全白送;婷美还承诺,年投入不低于5000万元的广告辅助微商销售产品。


    更有吸引力的是,对于运作良好的微商团队,婷美决定按其进货送相应的婷美微商项目股份。周枫解释:“把做得好的团队发展成股东,她就会珍惜品牌,更规范的经营产品。未来,她可以从婷美上市中获取股份增值的财富。”


    明星领衔婷美微商,颠覆行业游戏规则



    CEO孟瑶当日在泰国白龙王庙为婷美微商事业祈福

    在发布会现场,婷美公布了微商团队的豪华阵营。婷美微商公司CEO不是企业家,而是一位女明星:以《我的老婆是赌圣》闻名影坛的“晶女郎”孟瑶。对于为何邀请孟瑶出任微商负责人,婷美集团总裁周磊解释:“微商是通过朋友圈社交关系来做传播。孟瑶作为影视演员,拥有众多粉丝和强大的明星朋友圈,这些资源都将成为婷美微商项目的助力”。除了明星,婷美微商团队还与社群大咖社区深度合作:聘任《雕爷会》创始人雕爷曾涛为品牌总监,《36微商天女团》发起人石妞妞为运营总监。最为引入注目的是,创造了中国众筹神话的“三个爸爸”领军人戴赛鹰接受周枫全权委托,全程执掌这个项目的运作。


    与会专家、微播易创始人徐扬指出,移动社交电商的真正魅力在于信任。此次婷美进军微商,最大的颠覆是创造了品牌与微商、微商与消费者之间的信任链接。通过送产品、送股份、可退货等政策,让微商和婷美产生信任;通过销售大品牌的实惠价产品,微商又将信任传递给消费者。“只要能打造出诚信的商业体系,微商的潜力会超乎想象”,徐扬如是说。


    传统格局面临洗牌,社交电商的无限潜力即将爆发,39第42届广州美博会上,婷美将进行大型微商代理招募。